你了解亚马逊Listing权重的生命周期吗?

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2021年1月14日17:02:00 评论 24 658字阅读2分11秒

如果亚马逊listing要按生命周期划分,那么一条Listing的权重可以大致分为以下几个阶段:产品上架时的新产品奖励期,销量上升期和产品缺货时(或收到不良评论时)的下降期。

 

 

QQ截图20200506172730.jpg

1、新产品奖励期

 

在新产品发布之初,由于亚马逊的“新产品流量支持”规则,该系统通常会自动识别和判断新产品Listing。只要Listing的类别选择和详细信息都不错,系统就会赋予较高的权重。在较高的权重系数的驱动下,该系数将为产品带来更好的自然流量和广告效果。

 

 

2、销量上升期

 

当Listing销量增加且排名上升时,Amazon系统将对Listing进行比较。如果Listing的订单数量,转换率和其他因素的整体表现优于同行,那么就会获得亚马逊的Listing权重,从而使强者变得更强大。这就是为什么许多新的亚马逊卖家拥有更多机会的原因。

 

 

QQ截图20200506175122.jpg

3、下降期

 

但是,一旦Listing出现缺货或差评比较多的情况,Listing的权重就会降低,这直接影响排名下降,进而影响销量下降。如果Listing在缺货之前和之后都有广告,则站点广告的整体性能将比缺货之前差很多,并且流量,点击次数和转化率都会受到影响。如果缺货或差评比较多更为严重,则无论此Listing的优化和调整方式如何,都可能难以恢复之前的峰值水平。

 

因此,为了使Listing的权重和排名不断增长和稳定,必须防止和应对产品中断货或出现差评的情况。

 

QQ截图20200513094429.jpg

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