出海干货 | 1次掌握 2020 年 Google 核心算法更新,独立站 SEO 设置 So easy

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2020年6月16日16:15:31 评论 56 2560字阅读8分32秒
作为提高网站自然搜索排名最有效的秘密武器,SEO(搜索引擎优化)在跨境电商的圈子中可谓是一个老生常谈的话题了。虽然很多有经验的品牌卖家都会选择给自己的网站进行完善的 SEO 设定,可 SEO 的设定却不是一件可以一劳永逸的事情。

SEO 是一个必须要配合 Google 算法使用的工具,而由于 Google 每年都会对其算法进行优化更新,因此各位品牌卖家的 SEO 设定也需要不断进行调整更新,这样才能使你的网站在 Google 的自然搜索排名竞争中真正取得优势。

流水的「算法更新」,铁打的「内容质量」

今年5月初, Google 在官方 Twitter 上宣布其「核心算法」的更新。而「核心算法」的更新不同于普通算法,并不是简单对算法现有的漏洞进行修复,而是改变算法本身的运作方式,这种改变将会把影响 Google 搜索排名的几百种因素进行顺序、权重等调整,对品牌独立站排名的影响十分重大。

此次 Google 宣布更新的核心算法,主要是以 EAT (专业性、权威性、可靠性)的标准对网站进行排名,十分重视网站的「内容质量」。我们通过对往期的数据分析也可以发现,在 Google 近十年的算法更新中,有近一半的更新都是针对网站「内容质量」,由此可见内容运营在 Google 搜索引擎排名中的比重越来越大。

在内容运营中,Google 此次核心算法的更新影响最大的就是网站的「内容相关性」。当用户搜索的关键字和你的网页内容相关度较高时,你的排名就会因为这次算法的更新而获利;相反,当你的内容与用户搜索的关键词相差较大,你的排名也会因此下降。因此加强对网站内容质量的重视,不断提高 SEO 设置内容与消费者需求的匹配度将会使你在新的 Google 算法中受益匪浅。

DTC 品牌崛起,商品「背景」更具竞争力 

我们在往期的文章中曾与大家分享过 DTC 模式的崛起对于品牌独立站商家的优势,这种直接面对消费者的商业模式在疫情的影响下有了更加迅猛的发展,但这也使得品牌的线上竞争愈发激烈。

在这种竞争下,要想让你的品牌从众多卖家中脱颖而出,让消费者在眼花缭乱的同类产品中忠心于你的商品,DTC 品牌独立站的流量和转化是必不可少的,而「背景」越强大的商品则可以带来越多的流量和转化。

商品的「背景」也就是商品介绍,它可以包括文字、图片、视频等内容。强化商品的背景实质上也就是对商品进行更优化的内容运营,可以通过增加商品使用效果、感受的展示,也可以通过讲述商品背后的故事赋予其特殊的价值。

• 以健身用品品牌 TeamJoined 为例

TeamJoined 根据消费者更想了解健身工具使用效果的需求,将其产品的真实使用场景以视频的形式展示在商品描述中,并附上产品相关的 FAQ ,这样一来,当消费者在网页上搜索「拉力带」,就可以在搜索结果的前几名找到他们的商品。

仅仅是通过丰富商品介绍就可以成功在搜索结果中占据前排,这种方式不但可以减少引流成本还可以有效增加网站流量。再加上经过此次 Google 核心算法的更新,内容价值较高的网页更具有排名优势,从而也让店铺转化率的大幅提升成为可能。

更多强化商品「背景」的技巧可以参考往期文章:https://mp.weixin.qq.com/s/U38xbe9ZSK-S04Q0Pc99WQ

用好 Blog ,让专业知识助攻排名竞争

在内容运营的所有形式中,文章算得上是对品牌卖家人力、物力资源要求最低的一种了,再加上 Blog 在国外使用的广泛度,Blog 当之无愧是品牌卖家进行内容运营入门的最佳选择。

只要你掌握一定的行业知识,就可以通过撰写 Blog 文章将你的专业知识传达给消费者;再结合独立站收集到的消费者行为数据,增加与消费者的互动,逐渐培养出消费者对品牌的信任感,从而提高品牌整体在消费者心目中的好感度。

•  以 SHOPLINE 卖家「好好生活」为例

「好好生活」是一家主要经营保养品、精油和烘焙食品的品牌,他们一直都在经营品牌的 Blog 。当消费者在网页搜索「精油皂」和「荷荷巴油」时,可以看到生活好好品牌的 Blog 文章均在搜索结果第一页的前几名。

该商家正是成功运用了 Blog 的优势,将自身所掌握的行业知识与消费者行为数据相结合,产出与消费者需求匹配度较高的文章,吸引消费者点进来阅读并且提供解决其需求的内容,使消费者很容易就对店铺的商品产生强烈的购买欲望。

完善不能停,竞争越激烈,效果越明显

鉴于 DTC 品牌电商官网已经成为未来电商发展的大势所趋,越来越多的卖家开始在线上经营自己的品牌,每个品牌都想在这批流量中多分一杯羹。对于那些刚运营 DTC 品牌独立站的卖家来说,大多数会选择在初期开始规划网站的内容运营而忽视网站 SEO 的设置优化,而当他们都在进行内容设置时,除了提高网站内容质量和定期更新内容之外,基础的 SEO 设定就显得尤为重要了。此时如果你的 DTC 品牌独立站能有完善的 SEO 设置,就有机会成为众多经营 DTC 模式品牌中的一匹「黑马」。

但需要注意的是,不规范、不完善 SEO 设置不仅吸引不到流量,反而还会损坏品牌的形象。

而如果你是选择自己建立品牌官网,可能就会需要聘请专业的 SEO 优化人员协助你的网站进行SEO 的设置;但其实现在很多品牌独立站的平台都会为卖家提供 SEO 设置的服务,可以帮助卖家省去大量的精力。

而纵观市面上的各种独立站平台,SHOPLINE 为卖家所提供的 SEO 设定,除了「标题」、「描述」、「关键字」、「描述性URL」这些基本元素的设定之外,还提供图片ALT(图片属性标签)的设定,并且这种 SEO 设置不仅是在商品页面,在分类页上同样可以使用,这种较为完善的 SEO 设置将会在激烈的 DTC 品牌竞争中为你的品牌带来翻倍的效用。

小结:

通过以上对于 Google 核心算法更新及其影响的分析可以发现,当众多品牌转往线上时,搜索引擎的排名竞争就会更加激烈,而为了让用户有更好的搜索体验,Google 越来越重视网站的内容价值,因此各品牌都必须开始经营优质的内容,但要想通过内容运营让潜在消费者买单,势必还得配合 DTC  品牌独立站的顾客行为数据分析,提高他们下单购买的意愿,最后再搭配独立站整体的 SEO 设定,让搜寻引擎更能爬懂你的网页,提高网站的曝光度。

所以,想要踏入未来竞争激烈的电商领域,不如先选好适合做 SEO 的电商独立站,再配合品牌的内容规划加上数据分析功能的辅助,让自己的品牌站稳在市场! 文/ SHOPLINE

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  • 文本由 发表于 2020年6月16日16:15:31
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