丁磊三番五次带货,有道词典笔为何受宠?

刘旷
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2020年6月13日07:57:58 评论 48 2362字阅读7分52秒

直播带货的时代洪流下,CEO带货渐成风潮,董明珠、梁建章、张朝阳等企业掌门人纷纷化身主播,走进直播间,为自家产品高调带货。

6月11日,网易CEO丁磊首次在快手开启直播首秀,推广网易旗下产品。作为网易有道明星产品,有道词典笔专业版不仅由丁磊首发,在销量表现上也极其惹眼,10分钟内卖空并加货。

这已经不是丁磊第一次为有道词典笔站台,有道词典笔的1.0版本和2.0版本,都曾被丁磊以不同方式带过货。有道词典笔为何能三番五次获得丁磊青睐?

好产品最需要推广

CEO为自家产品带货是必然,但丁磊似乎非常中意有道词典笔。

2019年有道赴美上市时,丁磊发表了一封公开信,宣布向全国英语老师免费赠送价值799元的有道词典笔2.0。在这之前,丁磊还曾为有道词典笔1.0打call,宣布购买有道词典笔的学生如果期末考试提分超过20分,就可以全额退还购买金额,免费赠送。

不得不说,不论是大规模的免费赠送,还是成绩达标就免费赠送,都是非常罕见且硬核的带货方式。

丁磊的出发点可以从两个方面来看,一方面,有道词典笔作为一款智能教育硬件,本身实力够硬,产品体验够好,口碑好,这是丁磊屡次选择为其带货的基础,毕竟产品不好的话,CEO带货越猛反而会砸掉自家招牌。

另一方面,有道词典笔诞生时间不到两年,这样一款大众比较陌生的智能硬件产品,在进入市场初期都会有一个明显的需求:快速打开市场,特别是初代产品。因此丁磊反复为其带货,每代产品都深度参与,这样能够更有效地提升产品普及度,触达更多市场和用户,让他们了解并愿意使用这款产品。

丁磊在带货行动,证明了他的态度:这款产品能够代表网易的技术和产品实力,以及网易在教育业务上的最新成果。由此可见,为有道词典笔多次站台,丁磊带的货不仅仅是产品本身,还有技术和理念。

从迭代到颠覆:明星智能硬件产品的炼成记

基于诞生以来的市场反馈和评价,有道词典笔成长为名副其实的明星产品。

有道词典笔曾被CCTV、新华社等权威媒体列为AI赋能学习的代表产品之一,2019年8月推出的有道词典笔2.0版本还曾荣获“2019年度人民之选匠心产品奖”,是教育领域唯一一款获得国家级表彰的产品。

有道词典笔2.0发布以来,长期在多个电商平台占据电子词典、翻译类工具的头名。由于销量突出,2.0版本还成了有道学习智能硬件业务的主要增长驱动力,数据显示2019年 Q3有道学习智能硬件销售收入同比增707%,2019年 Q4有道学习智能硬件销售收入同比增近400%。

初代面世不足2年,2.0版本面世不足1年,专业版又刚刚推出,有道词典笔身上的荣誉和成绩早已非常亮眼,“明星产品”的速成诀窍是什么?

笔者认为,有道词典笔走红的核心原因在于,产品快速迭代带来的体验质变。有道词典笔平均一秒可识别一个单词,平均识别准确率可达到96.8%。用有道词典笔扫描单词然后快速得到结果,这个简单的过程背后,是网易嵌入的诸多AI技术。

每次而迭代产生质变,恰恰是一款智能硬件产品的核心竞争力,正是有道词典笔的不断迭代,产品的使用场景和能力上限才会不断提高,从而俘获更多的用户。

换言之,有道词典笔的数次迭代,其实也是对学习方式的颠覆,尤其是重新定义查词和翻译场景。人们最早使用字典查词和翻译,智能手机出现后用APP查词和翻译。但现在,有道词典笔已经完全颠覆了这两种学习方式,将学习效率拉高到一个全新的水平。

硬件的胜利,AI教育战略的胜利

有道词典笔作为学习智能硬件,能够成为明星产品,少不了有道在技术层面的加持。

以有道词典笔2.0为例,它就搭载了OCR光学字符识别、NMT神经网络翻译、TTS语音合成、ASR语音识别等技术。其中,OCR光学字符识别技术让有道词典笔实现了业内最快的扫描速度:240mm/s。

事实上,有道词典笔这款代表性智能硬件产品,是网易有道AI教育战略的一个缩影。

网易有道的AI教育讲究软硬件并行的生态建设法则和打法,通过AI技术赋能所有软硬件产品,而有道词典笔就是其中的关键一员,且以硬件形式承载了AI技术。因此,有道词典笔在市场和用户上的胜利,也是网易有道AI教育战略的胜利。

智能学习硬件大规模面世时间不长,相对较高的获取成本(价格)和较短的发展历史决定了初期智能学习硬件往往要比软件更难打动用户,作为网易有道AI教育的排头军,有道词典笔等智能硬件承担了竞争和发展的重任。

成为明星产品,有道词典笔在智能硬件市场撕开一道通路,且争取到了足够的竞争时间。目前,智能学习硬件是获取新流量和占领新场景的关键,有道词典笔的成功突围为网易未来的AI教育战略铺就了一条更宽阔平坦的路。

未来关键胜负手

一款能够不断看到可能性的产品才是好产品,在有道词典笔身上,我们看到了这个特质。几个版本的迭代后,这款产品不论在功能,还是技术上,都实现了大幅度的跨越和提升,为用户打开了更多的使用场景,以及提供了更好的使用体验。

这样的成长性也意味着,有道词典笔未来还会在3.0、4.0等等版本上开发出更多的功能,为使用者打开更多的应用场景,在学习效率上辅助学习者达到一个更理想的水平。

网易有道其他教育生态产品的发展逻辑也是如此,通过不断的迭代提供更强大的功能和更好的体验。不得不说,今天AI驱动教育已成为市场和平台的共识,战略同质化之下,产品和生态的竞争力尤为重要。

从单品角度看,要赢得这样竞争愈发激烈的AI教育未来战争,每个企业都需要至少一款明星产品,去有效占领线下学习场景。

从有道词典笔上,我们已能清楚地看到这种趋势,网易有道在AI教育的线下场景上已取得不小的优势。在这一战略的沿袭下,以有道词典笔为代表的智能硬件,将会为网易有道撑起更多的线下服务场景,使其在未来智能教育时代始终离用户最近,从而得以具备快速进化的敏锐度,并在智能教育时代持续保持领先。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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刘旷
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