阿里经济体的疫情变革力量,与阿里文娱的抗疫“三味真火”

Tanglang Fin
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2020年5月11日14:57:47 评论 30 4456字阅读14分51秒

“用每一个音符,回报这片土地。”就在今晚(9日)“相信未来”第三场义演上线时,人们才发现在复工复产之际,阿里文娱团结整个华语乐坛打满了抗疫全场,并在一年一度著名的“阿里日”当天送上了惊喜“彩蛋”。无论公益的、文化的、科技的,最深层的发端仍然是这群人内心的赤诚和初心,相比左右权衡,其带来的结果更持久。

文 | 李永华

来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)

一向豪爽的那英,在镜头前腼腆地笑出了声。

如她所想,屏幕另一端的人们,也讶异于“那姐”还有如此烟火气的一面,甚至把《默》的歌词改成了“我要做饭,不抱怨。”

她的第二首歌《春暖花开》,就是在买菜路上唱的。

9日晚,连续推出了两期的“相信未来”义演,上线第三期。那英把本真的生活摊开在镜头前,借此鼓励众人。

网友们的回应又一次挤爆了播放平台。

5月4日、5日,义演在各大互联网视听平台上线,前两场便吸引了2.7亿人次在线观看,微博话题#相信未来义演#阅读量突破35亿。第三场义演,更是首次全球直播,

截止目前,已确认合作的海外平台有12个,覆盖22个国家及地区。此前美国发起的One World公益演出,据外媒Variety报道,在全球收获了2070万观众的观看。

5月9日晚,“相信未来”义演第三场上线,那英在买菜途中献唱《春暖花开》

包裹在网络热度下的,是现实世界里的情感共鸣。一位网友在优酷播放页留下的评论,可窥一斑——人压抑这么久,终究需要一个释放的机会,不需要这个舞台有多精致,只要个体的苦闷彼此间能懂,并感同身受。

或许大多数人并不知道,这场超过130组音乐人参演、中国音乐史上最大规模的线上义演,从开始筹备到最终上线,仅用了15天。大麦是幕后唯一的执行方,优酷作为发起视频平台之一,承担了内容制作。

“很多人提到这次义演,都说‘不可思议’,我自己回想起来也是这样。”阿里文娱电影演出业务总裁李捷说,但在这个节骨眼上,音乐包括整个文娱行业,总要给人们留下点美好的纪念。

相比其他领域,文娱行业的使命更是对人的关怀。

“疫情让文娱行业遭受了重创,我们心急如焚,但面对无数用户,我们还有很多事可以做,通过公益、文化、科技的手段,让普通人能在混沌中守望相助。”阿里文娱内部人士说。

过去3个月,优酷相继推出了“在家上课”、“好好吃饭”明星公益活动,向湖北灾区提供免费会员观看服务,并对遇到困境的合作伙伴减免费用。这次发起文娱行业‘最大公约数’的一次义演,也是希望用音乐的力量号召人们相信未来、抵抗焦虑,重新投入新的生活。

两年前,马云在阿里集团年会上说,阿里人必须要有“家国情怀”和“世界担当”,只有考虑这个国家、社会,考虑世界的担当,才会赢得尊重。“疫情期间,阿里文娱在做的,也是承担这份家国情怀和社会责任。”

一、公益抗疫,一场15天的极限挑战

这场汇聚了中国最主流音乐人的义演,始于老狼熬夜看完One world在线音乐会后的一个朋友圈,“不如大家各自来一段放上来,come together。”

第二天,一众音乐人响应的作品短视频,被老狼搬到了朋友圈,这些15秒的短视频让大麦副总裁尹亮有了灵感,我们能不能也搞一场?

他把提议甩到钉钉群,同样热爱音乐的阿里文娱电影演出业务总裁李捷当场拍板。为了让义演的公益性质最纯粹、影响最广泛,他们拉来了网易云音乐、微博、虾米音乐,共同约定不要任何商业元素,也不募捐,参与的明星没有报酬,连出镜的化妆费都没有。

最重要的是,每个平台要保证免费播出。

节目计划五一上线,为了抢时间,尹亮分了四个组:统筹、宣推、保障和内容策划。高晓松任总策划,连续两年导演“猫晚”的优酷高级制片人孟庆光,被拉来负责节目制作。

为了赶在劳动节上线,大麦、优酷的一群”疯子“度过了连轴转的15天

接下来的15天,最早凌晨两点半收工,成了这群人“最幸福的事”,最晚的一天,忙到早晨七点。

统筹邀约上百组艺人,是个海量工程。

张学友婉拒的理由是:时间太紧急,担心作品质量不过关。参加One world那场演出,他准备了足足三周。

朴树收到高晓松的邀请时,最初也是拒绝的,思忖再三,他回复道,“挺想做点儿力所能及的事”。

朴树带着一款狗头玩偶帽子,献唱《Never Knows Tomorrow》

“你问我是什么感受?我从业十五年没有遇到过这种事,我没有时间感受,每一秒都在赶。”孟庆光说。

在大麦负责艺人统筹的姑娘胡碧君,10多天里只能托其他部门的同事去食堂带饭,自己抽空扒几口,“遗憾的是即使这样我也并没有变瘦。”

王非与常石磊合唱《人间》。为了迎合主题,王非特意改了歌词

最终的效果正如众人所见,这场义演在五一假期让无数普通人,借由音乐彼此慰藉和鼓励,首日在线观看人数达到1.04亿。

事实上,阿里文娱以能主导这场义演并不意外,“考验的不仅是一家公司的资源统筹与组织协调能力,更考验的是使命与担当。”一位媒体人评价。

不仅是义演,从大年初三开始,为了缓解疫情重灾区湖北网友们的焦虑,优酷就把超过600部影视作品列入限免公益展播,一个月后限免作品又扩充了《都挺好》、《大江大河》等400余部,定向特供“湖北人民免费看”专区。

疫情也让众多剧组被迫停工,《清落》剧组在横店集体隔离,制片人陈益韬发微博感慨,“一天亏五十万”,成了行业风雨飘摇的缩影。没过几天,优酷就提前结算了剧组的中期款(拍摄到一定进度才支付的费用),直接帮助剧组捱过了难熬的时期。

疫情爆发初期,大麦面向合作伙伴推出包括减免代理费及提前返款等一系列措施

大麦更是直接免掉线下演出主办方的佣金,和合作伙伴共度难关。

二、文化抗疫,有温度,更有态度

马云曾说,阿里巴巴不要做一家大公司,而是做一家好公司。好公司的标准是什么?

“疫情刚开始我们在想,作为纪录片人,必须要去一线,不仅是为了记录英雄,也希望鼓舞和感召普通人。”优酷纪录片中心总监张伟说。

大年初二开始,《冬去春归》就开始策划,10几天筹备了10几条线索,就在团队准备出发时,有的人申请被拒,有人发烧,也有人在去武汉的路上遇到封城了……

“整个过程远比想象的困难。”张伟说。

在武汉的常规拍摄,除了冒着被感染的危险进入一线,机器还要用防水罩和保鲜膜包裹严实,即便如此,各种繁琐的设备、包套消毒工作还是不肯避免,一个拍摄完成后,设备不能直接被拿出(可能成为污染源),像机头、麦克风套等毛质物品被就地销毁。

3月上旬,纪录片《东去春归》上线,优酷是唯一进入一线拍摄的互联网纪录片团队

3月上旬,这部中国首个互联网制作的抗击疫情纪录片《冬去春归》上线优酷。

通过纪录片,观众看到了年近六旬,每天穿着厚重闷热的防护服穿梭在隔离病区的医生;援助武汉同为护士的80后夫妻;24小时不打烊的热干面老板娘;在风暴中心给前线送补给的黄衣志愿者……

疫情为我们创造了一个独特的反思空间,使我们在长期居家的过程中有了更多时间审视生活,学着与家人相处,学会珍惜眼前,学会理解他人。

“客观上,拍纪录片需要长时间充足的准备;但从主观上,纪录片人应该永远出现在历史的第一现场。” 优酷副总裁、泛文娱内容中心总经理干超说。

这也是为什么短短一个多月时间,优酷能完成一部包含武汉、北京、上海、青岛、南通、昆明六地,乌干达和美国两国,主要人物和线索超过30个的跨时空纪录片。

疫情让人们有了更多时间停下来,《冬去春归》这类纪录片得以受到广泛关注。更重要的,是信息获取与能引起深度情感共鸣的内容,仍然是人们最宝贵的精神需求。

不只有《冬去春归》,优酷还上线《武汉日记2020》、《中国面孔》、《生命进行时》等抗疫纪录片,输出优质文化内容的能力,让阿里文娱的文化抗疫水到渠成。而在疫情之下,将线下内容制作搬到线上,对文娱行业则是另一个挑战。

三、做打满抗疫全场的那一个

疫情期间,文娱行业试着把线下内容搬到线上,随着进程加深,一个事实摆在面前:越是强烈依赖临场感的内容,线上化过程中越需要技术的支撑和内容的把控。

3月份,《这!就是街舞》第三季云海选的特别节目,《云battle之舞王猜猜猜》上线,所有“斗舞”通过云连线、云导播的新技术完成。

“街舞3”云海选的特别节目上线,疫情让以来线下录制的综艺通过云制播与粉丝见面

“街舞是动态的,对技术要求高很多。”优酷高级制片人、《这!就是街舞》项目总负责人刘栋说。为了解决信号卡顿和现场气氛的问题,刘栋带着团队除了备好带宽、提前测试信号,更准备了26种镜头组合方式,提前预判直播过程中需要什么样的镜头,解决舞蹈类节目的高难度机位切换。

“区别于其他静坐说唱的直播综艺,这次云录制用了高清画质传播。”第二场录制完成后,刘栋复盘时说,最终呈现的节目不仅实现8人8地同时连线直播,也实现了接入无卡顿和百毫秒低延时。

通过技术把线下制作搬到线上的不只是街舞。春节之后,优酷还联合钉钉发起“在家上课”,帮无法返校开学的学生们搭建空中课堂;邀请林永健、宋小宝、于和伟等明星云制播“好好吃饭”,让隔离在家的人们可以线上串门;甚至邀请奥运冠军线上直播体育课,教宅在家里的人们好好健身。

为解决学生们无法按时开学,优酷联合钉钉发起“在家上课”计划,帮助百万学生搭建空中课堂

这些表面看来似曾相识、本质却已经迭代的云制播节目,很多从萌生想法到最后呈现,甚至只用了一天的时间。

技术上,这是阿里文娱从2018年直播世界杯开始沉淀下来的“硬实力”,而在背后,则是与阿里巴巴社会担当的一脉相承。

不完全统计,疫情爆发后,阿里巴巴设立了10亿元医疗物资供给专项基金,保障武汉医护人员生活和物资供给;淘宝直播上线“吃货助农”,帮助解决疫情期间农产品滞销;菜鸟联合物流企业,开通国内和全球绿色通道;盒马更推出2020年首批3万人招聘计划,解决就业的同时保障居民生活物资配送……

有人为健康担忧,有人为事业发愁,而根本上是对生活因疫情而变轨的焦虑。

“一个企业所做的,不论物质上的保障还是精神上的慰藉,终究是帮助人们对抗焦虑,最后却发现,整个行业也因为这些尝试悄然变化。”一位看过节目的媒体人说,就像这场名为“相信未来”的义演,温暖人心的同时,也激励了自己。

5月8日,被媒体问到最初策划这场义演,是否想过后面的结果时,李捷不假思索,没有。“尤其看到早高峰堵车堵到这个程度,更感觉应该相信未来了。”

无论公益的、文化的、科技的,最深层的发端仍然是内心的直觉,相比左右权衡,直觉带来的结果更持久。当今晚(9日)“相信未来”第三场义演上线时,恐怕很少有人会想到,阿里文娱是打满抗疫全场的那一个。

今晚,“相信未来”义演第三场上线,用每一个音符,回报这片土地

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【完】

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