阿里影业恋上银河酷娱,“火星情缘”背后还有更大的内容野心?

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2020年3月20日22:32:30 评论 48 1694字阅读5分38秒

近日,阿里影业再次将目光聚焦于自制内容,这一次是通过资本工具。3月18日晚,阿里影业 (01060.HK)发布公告称,子公司浙江东阳阿里巴巴影业有限公司拟以不超过人民币4亿元收购天津银河酷娱60%股权。交易完成后,阿里影业及优酷将共同持有银河酷娱共80%的股权。

这一消息很快反映到了阿里影业的股价上。3月19日和20日,阿里影业迎来了连续上涨,单日最高涨幅超10%。在全球股市多次熔断、震荡下行的利空背景下,阿里影业成了一个“逆行者”。显然,资本市场通过连续高位买入,表达了对阿里影业与银河酷娱牵手的前景看好。

据悉,天津银河酷娱是一家专注于互联网视频内容孵化、生产、IP衍生经营的内容制作企业,成立于2015年,其孵化的第一个网综IP——《火星情报局》开播便成爆款,第一季节目共斩获9亿播放量。去年,银河酷娱和优酷联手推出的《演技派》也获得了不错的观看反响。今年,银河酷娱还会制作最新季《火星情报局》。

2019年,优酷又和银河酷娱联手打造了国内首档年轻演员片场生存真人秀《演技派》,以创新形式收割了一大波口碑。当然,两者的合作也不止于此,由银河酷娱旗下艺人赵露思主演的《青囊传》《天雷一部之春花秋月》以及最新作品《三千鸦杀》都在优酷开播。

如此看来,银河酷娱早就和阿里文娱有着很紧密的合作,加上其自身具备很强的爆款内容制造能力,所以现在归入阿里影业麾下也就不足为奇了。不过抛开“火星情缘”和在剧集等方面的合作关系看,阿里影业选择收购银河酷娱,还有更长远的考虑,尤其是在战略协同和生态协同方面。

阿里影业在收购公告中明确提到了收购原因:将天津银河酷娱综艺制作业务纳入至本集团,有助本公司搭建属于本集团的综艺节目制作团队,从而构建本集团“电影+剧集+综艺”的全品类项目的制作能力,更好地向市场提供高品质内容。同时,综艺节目的形式灵活,能够与本集团现有的淘票票(电影宣发)、剧集制作、阿里鱼(衍生品开发)等各条业务线开展合作、研发综艺项目,并发挥生态内部各业务线之间的协同效应。

由此可见,擅长自制综艺,造爆款能力强,正是银河酷娱的独特优势,也是阿里影业相中银河酷娱的原因。一方面,银河酷娱加入后,阿里影业的综艺自制内容生产将进一步得到加速,并通过电影、剧集和综艺的多元化自制内容矩阵,形成更完善和优质的自制内容向全平台输出,撬开不断爆发的自制内容市场,形成内容上的生态效应和竞争优势。此前,银河酷娱和优酷在《火星情报局》《演技派》等项目上的合作已经证明,外部优秀自制力量的加入,将会让阿里影业的优质内容产出实现充分提效。

另一方面,综艺内容制作的灵活性和商业潜力,也是阿里影业此次牵手银河酷娱的一大原因。去年,阿里影业董事长樊路远在公开场合解读了阿里影业的未来战略:作为一家平台公司,阿里影业一直秉持“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略,将继续坚持“小大正”价值观,发挥自身“全产业链、全生态圈”的独特优势。

目前,布局影视产业多年的阿里影业,已经在上下游拥有完整的商业变现生态和成熟的工具。对于自制综艺内容来说,与阿里影业旗下的淘票票、阿里鱼、剧集制作等业务线都有很广阔的合作机会,比如淘票票为自制综艺进行前期宣发,阿里鱼可与自制综艺进行IP变现合作等等。

自制综艺在组织、生产、宣发、变现上的空间非常大,因此还可以承载淘票票、阿里鱼等业务生态平台的商业需求。所以说,灵活的自制综艺,能够与阿里影业旗下各业务线形成可观的协同效应,辐射到整个自制内容生态。

转向内容自制也是一个不可逆趋势。由于购买版权内容太烧钱,平台掌控和变现的空间十分有限,所以自制能力近年来越发成为整个行业发力的重点,也成为各家平台投入的重点。有数据显示,截止2019年12月13日,平台参与的2019年自制剧比例高达47%。

可以预见,拿下银河酷娱的阿里影业,无疑是进一步巩固了阿里文娱的内容护城河,接下来在自制能力和生态布局上将会持续加速布局,尤其是在优质内容打造和优质IP变现上会有更多的大动作。这也必将让已经拥有了“全产业链”和“全生态圈”优势的阿里影业,在未来的行业竞争中跑得更快。

文/金融外参,公众号ID:jrwaican

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金融外参
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