2019中国出海品牌50强排行榜分析

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2020年1月14日23:09:13 评论 165 1118字阅读3分43秒

2019年3月29日,全球最大的广告传播集团WPP与凯度在北京发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。本年度的BrandZ中国出海品牌50强榜单向我们展示了一个日新月异的全球市场——以及变幻的国际形势如何影响着中国品牌的走向。

今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国等七个中国海外市场对品牌的品牌力进行排名,排名前十的中国出海品牌如下表:

中国品牌出海十强

【中国品牌】2019中国出海品牌50强排行榜分析

这50个品牌分别来自于中国品牌在海外较为活跃的12个行类:消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型 App。

2019年中国出海品牌50强品牌行类分布图

【中国品牌】2019中国出海品牌50强排行榜分析

继上年度增长5%之后,本年度品牌力增长高达15%,良好的发展势头离不开各主要出海品牌在品牌建设上的努力。这也从一个侧面反映出市场的搏杀越来越激烈;如此千帆竞发的景象为出海中国品牌提供了大展宏图的发展机遇,同时也带来了史无前例的竞争压力

中国出海品牌品牌力同比增长图

【中国品牌】2019中国出海品牌50强排行榜分析

时尚行业的竞争正风起云涌且愈演愈烈,行业内领先的中国出海品牌开始向成熟的海外品牌发起挑战,争夺全球在线时尚市场份额。SHEINZAFUL是其中的佼佼者,推动线上快时尚品类同比增长57%。此外,除今年新入围的内容型app之外,榜单包含的其它11个产品类别中,有8个品牌的品牌力增速达到4%到39%之间。在品牌力实现增长的各个品类中,今年的增速都远远超过了上一年。

中国出海品牌在各品类的品牌力增长百分比

【中国品牌】2019中国出海品牌50强排行榜分析

本年度中国出海品牌的品牌力增长在日本、法国、西班牙市场中尤为突出,彰显新的机遇。

中国出海品牌在各国市场的品牌力增长百分比

【中国品牌】2019中国出海品牌50强排行榜分析

总体而言,中国出海品牌出色地做到了有意义;领先的出海品牌在这方面得分连年增长,过去三年中从112提高到了128。而差异化突出性的增长则较为缓慢。

有志走向全球的中国企业应该把全球品牌建设视为一个过程,这个过程是与中国国家发展和现代化进程息息相关的,企业需要着重提升以下三个领域的能力:

1. 全面提升品牌塑造力。

中国品牌出海不应只是将产品或服务推向海外,还需要把企业文化和理念传播出去。这些特质能够鲜明有力而又不乏创意地向全球消费者传递品牌信息。

2. 加强品牌的国际传播力。

中国品牌必须履行自身的企业社会责任,妥善处理与政府、当地社团和民众的利益关系。同时,借助对数据的深入洞察,积极融入当地市场。

3. 培养跨文化沟通能力。

在海外市场实现本地化运营应该成为中国企业的首要任务,要善于用当地人来办当地的事,用当地人的方法解决当地的问题。这包括善用公关手段确保品牌理想和品牌精神的沟通能在当地消费者中引起共鸣。

2019年BrandZ™中国出海品牌50强完整名单

【中国品牌】2019中国出海品牌50强排行榜分析

来源:凯度

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  • 文本由 发表于 2020年1月14日23:09:13
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